El auge exponencial del podcast fue de un 38% durante el 2022 en todo el mundo, aunque lo más importante es el crecimiento específico de audiencias, países, nuevos dispositivos, anunciantes y más.

La aparición del Podcast está relacionada a Sara Koenig, una periodista estadounidense que transmitió 12 episodios de una entrevista telefónica con un condenado a cadena perpetua en 2004; pero el término fue inventado más tarde ese año, en un artículo del diario The Guardian de Ben Hammersley, como una unión entre las palabras ‘iPod’ y ‘broadcast’. Desde ese entonces, el novedoso formato de audio ha trascendido a nivel global para convertirse en una herramienta clave de difusión para generadores de contenido, profesionales y marcas.

Los podcasts siguen creciendo, porque suponen un formato dirigido a una audiencia específica y segmentada por sus temáticas; son más escuchados entre grupos de edad entre los 25 y 54 años; pero el mayor crecimiento de oyentes únicos, se ha producido en los grupos de edades de 13 a 17 años y de 55 a 64 años, con aumentos del 49% y el 45% respectivamente, según el informe de la plataforma Megaphone, propiedad de Spotify.

Los audibles digitales presentan también una forma de consumo práctica, ya que pueden ser escuchados mientras se está en el tráfico, cocinando, en el trabajo o cualquier lugar, a la vez que se realizan otras tareas. El dispositivo preferido para escuchar podcasts es sin duda el smartphone, con un 91% de tiempo de escucha; sin embargo, otros tuvieron un crecimiento sustancial, como el auto con un 136%, las bocinas inteligentes un 83% y los Smart TV un 82%, más que años anteriores.

El informe destaca también, como la audiencia de los podcasts creció vertiginosamente, que según las descargas tuvo un aumento de 38% a nivel global. Entre los países que experimentaron aumentos constantes en las descargas están Alemania (+64%), Reino Unido (+52%), Australia (+36%) y EE. UU. (+33%); pero el crecimiento más significativo se dio en mercados más nuevos para los podcasts, como Italia (+244%), España (+298%) y Francia (+379%).

Las personas están acercándose cada vez más a los podcasts para profundizar en temas que realmente le importan o escuchar historias con las que se identifican; sin embargo, hay quienes lo hacen para desconectarse del ruidoso entorno o vincularse a temas un tanto desconocidos. En todas las plataformas, los oyentes sintonizaron más temas de noticias, sociedad y cultura, pero la tendencia interesante en muchos países, es el crecimiento de audiencia en géneros como salud/fitness y religión/espiritualidad.

El crecimiento del Podcast en marketing y publicidad

Los anunciantes no han dejado pasar el potencial del formato audible, señalando el informe que los sectores que más invierten en publicidad son las marcas de tecnología, bienes de consumo y entretenimiento; pero el gran crecimiento es en nuevas categorías, como en B2B (+1,254%), viajes y ocio (+362%), medicina y farmacia (+244%). Los podcasts, sin duda alguna, se han convertido en una nueva tendencia y en un nuevo medio de comunicación; lo que los hace un canal valioso también para la publicidad y el marketing.

Ante un estilo de vida tan acelerado y en constante movimiento, la naturaleza ‘on-the-go’ del podcast permite a las personas y marcas, contar su historia en cualquier lugar y en cualquier momento, lo que ayuda a establecer presencia, reconocimiento y crear defensores a lo largo del camino. Lo importante siempre será vincularse con contenido de valor, a una audiencia clave y específica.